旅游標志物管理視角下江南六大古鎮景觀意象比較研究

來源: www.9492466.live 發布時間:2020-02-22 論文字數:29589字
論文編號: sb2020020215155429402 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
本文是一篇旅游管理論文,本文運用了文本分析法和統計分析的方法,基于城市意象理論從旅游標志物的視角下研究了江南六大古鎮的景觀意象,本人研究的樣本是江南六大古鎮、也是江南水鄉
本文是一篇旅游管理論文,本文運用了文本分析法和統計分析的方法,基于城市意象理論從旅游標志物的視角下研究了江南六大古鎮的景觀意象,本人研究的樣本是江南六大古鎮、也是江南水鄉古鎮旅游中的代表樣本,研究的思路是從文本分析和情感分析,分別得出江南六大古鎮的標志物景觀意象要素,然后進行橫向和縱向對比分析,最終得到江南六大古鎮景觀意象共性與差異性特征。

第 1 章 緒論

1.1 研究背景
江南古鎮作為特定背景下形成的聚居形態,共同集聚在江浙地區。因其相同的文化背景使得江南古鎮在物質以及非物質文化層面都具有很多共性特征,其中以“小橋、流水、人家”最為代表。獨特的城鎮格局風貌,使江南古鎮旅游在國內外的旅游市場中占有重要一席。自上個世紀 90 年代以來,隨著國內鄉村類型旅游的逐漸發展,擁有獨特風貌的江南古鎮,隨之成為熱門旅游景點之一。
古鎮旅游經過近四十年的發展,在取得傲人成績的同時,也出現了許多共性的問題。由于相同背景下的高度集聚,加之旅游業快速發展的驅動,使它們之間相互競爭激烈,以至于出現了同質化競爭的局面。具體表現為:古鎮旅游主要依靠門票維持盈利、活動項目+旅游紀念品的開發模式、江南古鎮內部高度相似的風景,幾乎一致的“特色”產品,處處是絲綢、醬肉、珍珠等。一系列問題已經嚴重制約了江南古鎮的發展。
當前,古鎮研究仍是學術界研究的一個熱點話題,學者們紛紛從不同的學科,不同的視角以其探究根源。而江南古鎮作為國內外旅游炙熱首選目的地之一,站在旅游的角度來看,其獨特的核心吸引物是令它脫穎而出的基礎和保障。回歸本源,在高度集聚的特殊區位環境下,如何從江南古鎮核心吸引物的角度下區分它們各自的差異,即對于如何梳理在基于地域特色,文化背景和風俗民情以及游客感知下江南六大古鎮之間相同性標志物景觀元素,以及基于相同文化背景下各具特色標志物景觀元素,以其挖掘各古鎮間獨特風貌景觀,使古鎮跳出雷同化的圈子,走向有自身特色的差異化的發展道路,不但是各古鎮面臨急需解決的問題,也是本論文研究的核心內容。
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1.2 研究意義
1.2.1 理論意義
江南古鎮作為當下旅游熱點之一,其在旅游市場表現強勁的同時也飽受發展詬病。針對這一問題,當前關于古鎮的研究雖已取得了大量的理論成果,但國內的學術研究以基礎性研究居多,缺乏多角度、新維度的探究。此外,盡管古鎮意象理論方面的研究早已成為學術界的熱點之一,但是當前多基于單一古鎮的意象認知和空間分析為研究重點,對古鎮核心吸引物的聚類和分析相對較少。文章以江南六大古鎮的景觀“意象”作為研究對象,從標志物視角下探討江南六大古鎮的核心吸引物的外在表現特征,分析“意象”傳達的地域符號,通過對古鎮景觀的這種“意象”研究,更好地把握這一地區六大古鎮間的共性意象、交叉意象和獨特意象表現,同時古鎮既是小規模的城市,但又與城市有著本質的區別,古鎮的景觀意象元素構成并不能完全引用城市的意象元素。文章將基于城市意象理論基礎上,通過對江南六大古鎮景觀意象的調查研究,探討江南六大古鎮景觀意象的獨特構成元素,以期豐富古鎮景觀意象研究。
1.2.2 現實意義
古鎮在發展的過程中遭到破壞,古鎮間同質化競爭激烈、旅游產品單一等諸多問題一直是古鎮發展所頭疼的問題。以往的研究多從景區管理或者單一的個體角度出發研究古鎮景觀意象,無法避免多種古鎮同質化問題。本文在以往研究基礎上,對同一地區六大古鎮進行重新調研和要素梳理,建立更新和更詳細的古鎮感知要素體系。通過以上研究,更加準確的提煉出古鎮間共同屬性和獨特個性因素,為古鎮的可持續發展提供有借鑒意義的參考。
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第 2 章 理論研究

2.1 相關概念界定
2.1.1 江南古鎮
江南古鎮是一個集合概念,泛指長三角江浙地區,近代專指江蘇省南部和浙江省北部一帶,通常包含蘇州、無錫、常州、杭州、嘉興、湖州地區。
聯合國教科文組織對江南古鎮的定義,是一種介于城市與鄉村之間的人類集聚地,并在一定的地域形成完善的、以水為中心的網絡體系[4]。在地理區位上,江南古鎮處于長江三角洲沖積平原,河渠縱橫,隋代以后開鑿了大運河,交通發達,形成的眾多富饒的水鄉城鎮。本文的研究對象為江南六大古鎮是指位于江南古鎮范疇內,并且在旅游市場上具有成熟表現力、在地域特色上具有鮮明代表力的六座古鎮,即周莊、烏鎮、西塘、同里、南潯、甪直。
2.1.2 古鎮景觀意象
上世紀 60 年代,凱文?林奇在對景觀的研究中,首次引入了“意象”概念,提出了著名的城市意象理論,旨在探討景觀對人們認知過程與結構的影響。凱文?林奇認為環境自身所具備的特性或特質能夠激發人們強烈的意象,這便是環境的可讀性,也叫可意象性。
景觀意象,指的是客體的物質形態和特征對主體產生了直接或間接的知覺刺激,從而在人的頭腦中產生的能夠反映景觀客體本質特征的綜合心理圖示[5]。景觀意象產生于主體與外界環境相互作用的過程中,其形成是景觀實體、自身文化背景以及主體的生理特征三者相互作用的結果。所以,面對相同的景觀環境,不同個體會因文化背景、個性、喜好等因素的不同而形成不同的意象,但它們卻具有很多共同點,因此個體意象疊加后所形成的公眾意象便具有較高的可信度與公眾認可度[6]。本文所研究的景觀意象就是公眾意象。
古鎮景觀意象指公眾對古鎮中獨特的聚落形態、古樸的建筑、自然原始的地理環境、傳統的民俗民風等特有景觀元素進行抽象歸納與選擇之后,在腦海中形成的共同印象,能夠反映古鎮地域性本質特征,是該古鎮標志性的東西,具有個性化、圖形化特點[7]。古鎮景觀意象不同于其他城鎮或城市景觀意象,國內以江南六大古鎮為代表的歷史文化古鎮大多都建立在當地自然環境基礎上,高度融合了當地人們的生活和勞動的歷史演變而形成,具有典型的人文特征,在整體景觀中飽含傳統文化。
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2.2 相關研究綜述
2.2.1 景觀意象
西方意象的研究源于心理學,最早屬于對人類思維活動的研究范疇。隨著意象研究的不斷深入和發展,凱文·林奇在行為學和心理學的意象研究基礎上,最早創造性將意象引用到城市研究中,并于 1956 年出版了《城市意象》一書。該書從理論層面系統地對城市意象即環境景觀意象進行了論述[11]。凱文·林奇通過對波士頓、洛杉磯、澤西城三個城市的調查分析,提出公眾意象的概念,并提出城市物質形態層面的五要素:道路、邊界、區域、節點、標志物。
在林奇之后,很多學者又從不同的角度和層面對景觀意象進行了深入研究。 唐納德·阿普爾亞德(Donald Appleyard,1970)對城市意象地圖進行了實證研究,將認知地圖劃分為空間型和序列型兩種。序列型認知地圖以路徑為主導,注重對點狀空間和線狀空間特征的描繪。而空間型認知地圖注重對空間內各元素相互關系的描繪[12]。1993 年,Jenkins 和 Walmsley 使用認知地圖法對澳大利亞Coffs Harbour 海港,從城市意象空間構成要素的角度分析,就游客手繪圖所體現出來的標志、區域和通道要素,選擇不同住宿地的游客(例如房車營地、汽車旅館、親人朋友家和高檔度假酒店)所繪制的手繪地圖存在明顯差異[13]。1999年,Young 通過分析 403 個到訪澳大利亞丹翠園(Daintree)和苦難畔(CapeTribulation)地區自然旅游者的手繪地圖,發現游客對該區域的空間感知極其有限,同時,研究還使用多元統計分析的方法,分析得出游客的旅游形式、停留時間、游客客源地、游客年齡、游客性別等對其空間感知均有影響[14]。此外, Hanyu(2000)對日本東京的意象進行了分析[15];Purves 和 Hollenstein(2010)利用網絡照片的標簽數據與地理信息識別城市中心區與劃定邊界的方法對 6 個世界級城市展開意象研究[16]。綜上分析可以看出,國外關于景觀意象的研究主要對象集中于城市空間形態的上解讀,研究注重人對城市空間的影響,方法以認知度圖、網絡數據、多元統計等偏重實踐方法為主,以求解決實際問題。
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第 3 章 江南六大古鎮旅游標志物體系認知與構建........................ 12
3.1 江南六大古鎮基礎概述 ........................ 12
3.1.1 江南六大古鎮區位概況 .................................. 12
3.1.2 江南六大古鎮歷史成因 .................................. 13
第 4 章 江南六大古鎮旅游標志物景觀意象綜合解析...................... 22
4.1 江南六大古鎮旅游標志物景觀綜合整體感知評價 ................. 22
4.2 江南六大古鎮旅游標志物景觀意象內部評價 ..................... 24
第 5 章 江南六大古鎮旅游標志物景觀意象個性評價...................... 31
5.1 周莊旅游標志物景觀意象個性評價.............................. 31
5.2 烏鎮旅游標志物景觀意象個性評價.............................. 32

第 5 章 江南六大古鎮旅游標志物景觀意象個性評價

5.1 周莊旅游標志物景觀意象個性評價
六大古鎮雖然在標志性道路要素構成數量和類型上各有差異,其中以西塘古鎮最為豐富,南潯古鎮最為薄弱。但是縱觀六大古鎮,廊、橋、街、巷、弄構成了江南古鎮標志性道路要素的主要構成。其中“街”是六大古鎮所共同擁有,同時,結合“街”在六大古鎮的實際呈現方式均為以特色店鋪和傳統建筑結合的傳統商業街,因此,傳統特色商業街即為江南六大古鎮道路要素的共同特征。
表5-1 道路要素在六大古鎮的表現
旅游標志物視角下江南六大古鎮景觀意象比較研究
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第 6 章 結論

6.1 研究結論
本文運用了文本分析法和統計分析的方法,基于城市意象理論從旅游標志物的視角下研究了江南六大古鎮的景觀意象,本人研究的樣本是江南六大古鎮、也是江南水鄉古鎮旅游中的代表樣本,研究的思路是從文本分析和情感分析,分別得出江南六大古鎮的標志物景觀意象要素,然后進行橫向和縱向對比分析,最終得到江南六大古鎮景觀意象共性與差異性特征。本文數據主要通過八爪魚和python 軟件進行抓取,OFFICE 軟件進行歸類和統計分析,借以柱狀圖來表達,本文的主要研究內容和結論如下:
1、基于游客情感評價,江南六大古鎮作為成熟的古鎮景區,均能普遍上得到游客的認可,并獲得良好的旅游體驗,六大古鎮中游客感知頻次總體各不相同,甪直最弱。但是在游客滿意度方面,均能超過 75%,屬于高滿意度。證明江南六大古鎮在旅游者腦海中印象非常深刻且有較好認可。
2、游客對于不同旅游標志物要素感知強弱有著明顯的差異且江南六大古鎮在標志性標志物要素數量上面也各不相同,其中以烏鎮最多,甪直和同里古鎮最少。在同一古鎮背景下,六大古鎮各自標志物要素在感知度也存在一定差別,感知度的差別小的,以烏鎮為例,可推斷各標志物吸引力較為均衡,不會出現某一景點過于火爆,而另外某些冷冷清清的人氣差異化現狀。而南潯古鎮標志物景觀數量少,但是感知度高,容易出現游客集中在某一區域,但是從另一方面也說明,南潯在抓特色,樹品牌建設方面,有資源可依。
3、相同地域區位和人文背景下孕育的江南六大古鎮,同樣具有很多共同的特性。縱觀六大古鎮因子分析對比,江南六大古鎮的特色商業街;橋梁;名人故居、堂、宅、院、園、名人紀念館、歷史/風俗博物館、文化主題園在標志物要素中構成了江南六大古鎮共同特征。
參考文獻(略)

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